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4399小游戏关于2012年1月份京东商品价格情况监测报告

本报告基于 KKdata 对京东商城非图书音像类商品价格实时监测所得数据(时间段: 2011 年 12 月 27 日至 2012自年 2 月 4 日,共计 40 天)分析得出。

一、京东商品概况

目前京东商城商品总数为171万多件,其中图书音像类商品占半数以上,因为这两类商品数目巨大且价格波动不具备代表性,所以本报告暂不把其价格纳入分析范围。

普通自营类商品指的是京东商城直营部分商品,品牌合作指的是入驻京东POP开放平台的商家提供的商品。两者比例大致在1:7左右,品牌合作商品远多于京东自营商品,可见京东已经从一个自营的独立B2C商城转变成为一个兼具综合性和开放性的电商平台。也因为品牌入驻的商品数量占明显优势,京东整体价格指数波动受其影响很大,在服风道与排气道区别饰鞋帽等类目尤为明显,下文将会详细分析。

从价格分布图可以看出,自营和品牌类商品价格主要分布在30-100元、100-500元两档,而图书音像类主要分布在30元以下。

二、整体价格情况

此图显示的是京东全部非图书音像类商品价格情况,以2011年12月27日为基点,在此后40天内总体处于涨价趋势,40天指数均值为+2.1852%,并于两个月初点达到峰值(1月1日:+5.1662%;2月1日:+6.1848%),从直方图也可看出,两个月末点的涨价活动最为频繁。

以下把自营商品和品牌合作商品分开看看:

自营商品40天平均指数为+1.7015%,也于月末涨价最为频繁,但指数峰值并不明显(1月1日:+2.0064%;2月1日:+2.8618%)。

从此图可以明显看出,品牌合作类商品的价格指数曲线与全部商品指数曲线基本吻合,这是由于其相对于自营商品在数量上的绝对优止逆阀 价格势所导致。

另外再看一下品牌合作的服饰鞋帽类目的情况:

同样因为数量优势,这个曲线跟全部品牌商品乃至全站商品的曲线都非常吻合。品牌合作商品40天平均指数为+2.2631%,月初数峰值明显(1月1日:+5.6536 %;2月1日:+6.6958 %)。另外从以上四个直方图都可以看出,从1月21日到1月28日,春节放假期间,涨价和降价的行为都大幅减少,指数曲线也趋于平缓。

二、一些自营类目的价格情况

四、一些有意思的图表

这个伊莱克斯吸尘器是陶然用来说明京东涨价26%的商品,其实我认为这只是一种策略性涨价,为了促销而先涨价后降价,京东有大量的这一类商品,并不能说明整体涨价幅度。

京东也有大量商品涨价降价极为频繁,刚好在降价的时候买到纯属运气:

一个避孕套的价格变动,可是大有玄机的油烟 止逆阀:

京东还有很多图书,最近每天降价一毛钱:

京东涨价最凶猛的商品类目是什么?是卫生巾:

(1月5日到1月6日价格指数有波动,但并无商品涨价或降价,是因为这期间有商品上架或下架所致,并不是数据错误)

五、价格指数的算法说明

首先说明一下商品单日平均价格的概念。一个商品在一天之内,有可能会在不同的时间段有不同的价格,把每个价格与这个价格所持续的时间相乘,求和,再除以商品在本日内处于在架上的状态的总时间,即得商品单日平均价格。

然后算出单个商品每天的价格指数:

在所要分析的时间段内,取商品第一天的价格为基准,例如:如果历史上就已经上架的商品则取第一天(12月27日)的价格为基准,如果在分析时间段内上架的商品,则取第一次上架时的价格为基准偷窃女生上厕所。此后该商品所有价格的变化都以这个基准取比例,即得单品价格指数。

把一天内所有单品价格指数求平均,即得总体价格指数。本来每个商品权重是不一样的,最好的权重值就是商品销量,不过京东商品的销量在网站上没有公开,无法获得,所以没有把这个权重计算进去。将来kkdata会尽量设计一个比较科学的权重值。

六、版权说明

本报告由KKdata电商数据研究中心京东站(http://jd.kkdata.com/)发布,版权所有,如需引用请注明。如需进一步获得更多详细数据,请通过邮箱联系KKdata([email protected])。

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