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风道加热器美国传统零售商免费送货应对亚马逊挑战

但亚马逊预计其第四财季销售额将同比增长27%至44%

导语:国外媒体今天撰文称,为了应对亚马逊等纯电子商务零售商的挑战,美国各大传统零售商也都纷纷推出了免费送货服务,希望借此吸引更多消费者

以下为文章全文:

免费送货

为了与纯电子商务企业争夺日益增多的网购用户,传统零售商也开始加大投资力度,提供更多的免运费服务

只要购物满25美元,亚马逊(微博)通常都会提供免费送货服务除此之外,还专门推出了价格低廉的“金牌会员”(Prime)服务,使得其他零售商难以与之抗衡由于无需花钱租用实体店面或聘用销售人员,这家网络零售巨头的产品售价通常也更为低廉当然,亚马逊的竞争对手还会强调另外一点,那就是该公司在全美多数地方都无需烟气分析仪收取营业税

作为反击,玩具反斗城(Toys "R" Us)也将为所有网购金额超过49美元的用户提供免费送货服务,而去年的这一优惠仅限于部分商品与之类似,在12月19日之前,通过沃尔玛网上商城购买45美元以上的消费电子产品,同样可以免费送货百思买也将对包括大屏幕电视在内的所有产品免费送货

对消费者而言,免费送货将大幅减少他们最终支付的费用亚马逊和沃尔玛本周二都开始以49.66美元的价格出售一款名为Let's Rock Elmo的玩具,由于免去了运费,因此可以节约6美元为了追赶竞争对手,玩具反斗城网站也在圣诞购物季期间减免了10美元的运费,尽管该公司的这款玩具售价仍然高出10美元

美国折扣百货公司Kohl's CEO凯文·曼塞尔排风道(Kevin Mansell)说:“免运费以往都是吸引用户的一项举措,但现在却成了基本服务”

作为一家专业的消费电子零售商和全美第二大纯电子商务零售商,新蛋(微博)网也为很多产品提供了免运费服务

高额的运费会导致消费者望而却步家住美国新泽西州霍博肯市(Hoboken)的阿曼达·罗迪(Amanda Lordy)有一半的圣诞购物季商品是从网上采购的她最近取消了一个30美元的奶酪订单,原因是那家网站要收取14美元的运费

“奶酪本身很优惠,但算上运费就不优惠了”她说

成本核算

美国投资银行Sanford C. Bernstein分析师科林·麦克格拉纳罕(Colin McGrcf搞笑视频上厕所anahan)表示,对于沃尔玛和塔吉特百货(Target)等零售巨头而言,免运费尚未对他们的利润产生影响互联网销售额在沃尔玛和塔吉特的年销售额中占比都不足2%,前者年收入为4190亿美元,后者为670亿美元

但随着网络销售额的增加,这种情况可能发生变化只要服装和家居用品的网购金额高于45美元,沃尔玛将全年免费送货

部分百货公司也开始提供全年免费送货,并且开始挤压毛利率百货公司Nordstrom今年8月开始为所有网购商品提供免费送货和退货服务,估计该服务将导致其毛利率下滑0.15%个百分点该公司第三财季的毛利率为36.6%

即便如此,该公司仍然表示,免费送货所吸引的销售额高于成本增加额该公司CFO麦克·科佩尔(Mike Koppel)说,油烟净化器价格由于人力成本减少,网购服务的回报率更高

梅西百货(Macy's)和Kohl’s目前也分别为购物额超过99美元和75美元的网购用户提供免费送货服务他们表示,由于损失了送货收入,毛利率已经受到了影响Kohl’s表示,圣诞购物季期间,只要网购金额满50美元即可免运费

今年全美圣诞购物季的互联网销售额预计将增长15%,而实体店增幅可能不足3%但部分网购金额的增长将源于传统零售商的网站,而非纯电子商务零售商美国市场研究公司Forrester(微博) Research分析师苏查里塔·穆尔普鲁(Sucharita Mulpuru)估计,亚马逊一年损失的送货费超过10亿美元其第三财季的营业利润率已经从去年同期的3.5%萎缩至卫生间通风0.7%,而营业费用则增长48%,高达108亿美元

金牌服务

零售商正在寻找一种方式,提供与亚马逊金牌服务类似的项目,后者每年只需支付79美元即可享受无限制的两天免费送货服务,同时还享有免费流媒体视频等其他优惠部分分析师估计,亚马逊金牌服务年底的用户将达到1000万,并将为该公司贡献约75亿美元的收入,尽管该项目迄今仍处于亏损状态

Shoprunner.com就提供了一个类似的项目,只需每年支付79美元,或每月支付8.95美元,消费者即可享受无限制的两天送货服务,退货同样免费该项目总共覆盖了90家零售商,包括玩具反斗城、American Eagle Outfitters、Drugstore.com和新蛋网

玩具反斗城表示,Shoprunner非常受油烟 止逆阀欢迎该公司发言人称:“对于希望以统一送货费在多家零售商购物的消费者而言,这已经成为一项不错的选择”(思远)

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